本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，美的中标包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。

    佛山另一品牌志高中央空调也拿下了下诺夫哥罗德、伏尔加格勒2座场馆的中央空调多联机设备供应权。

    佛企正借力世界杯输出品牌，佛山厨卫品牌万和与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商……

        4年一届的足球世界杯将于6月14日在俄罗斯开幕。足球世界杯是全球品牌商家的必争之地，以美的、万和、志高为代表的佛山企业，也不约而同瞄准其背后的巨大商业机遇。

    佛山中央空调进入12个世界杯场馆中的9个、赞助世界杯参赛球队、成为世界杯官方赞助商……历经多年国际化发展，佛山企业成为角逐足球世界杯产业“蛋糕”的实力选手。

万和总裁卢宇聪(右二)与阿根廷足协主席塔皮亚(左二)合影，获赠万和专属“vanward”版10号球衣。（企业供图）

    佛山中央空调进入9个世界杯场馆

    早在去年，美的集团就在半年报中宣布中标俄罗斯足球世界杯中央空调项目。记者从美的集团了解到，本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，场馆中央空调招标吸引了全球空调行业排名前十的品牌参与。最终，美的中标包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆，成为中标数量最多的中国品牌。

    佛山另一品牌志高中央空调也拿下了下诺夫哥罗德、伏尔加格勒共2座场馆的中央空调多联机设备供应权。

    在强手如云的竞标中，为何佛山制造受到青睐？这背后是佛山企业持续多年开拓全球市场的积累。据了解，俄罗斯当地供电以烧煤为主，发电会对大气造成污染。因此场馆的中央空调招标项目对产品能效参数要求非常严格。为此，美的创新使用全降膜蒸发技术，使冷媒充注量减少40%。通过在末端产品采用直流风机技术，温室气体的排放量、噪音、电力消耗也相应较少。

    此外，中标方还需要以最快的速度将项目执行，并在俄罗斯当地有良好的售后和服务体系。美的集团相关负责人介绍，美的深耕俄罗斯市场十余年，经销商已覆盖了12个比赛场馆的所在地，并在当地培育了完善的售后团队。依托自身整体配套能力和完善的海外传输体系，美的仅用4个月时间就完成了项目。佛山制造以质量、速度和完善的售后征服足球世界杯。

    赞助足球世界杯向全球展示“佛山制造”

    除了向世界杯输出产品，佛企也借力世界杯输出品牌。今年4月，海信集团宣布成为2018年足球世界杯官方赞助商，赞助世界杯规模近1亿美元，海信的LOGO将出现在世界杯场地广告、门票、新闻背板、直播比分弹窗上。佛山企业海信科龙也因此受益，前天海信科龙A股涨停，市场分析就是受“世界杯概念”影响。

        5月10日，佛山厨卫品牌万和正式宣布与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。签约成功后，万和总裁卢宇聪率队到阿根廷国家足球队的集训营地，现场观看了阿根廷队公开集训，并与阿根廷足协主席塔皮亚会见，获赠万和专属的“vanward”版10号球衣。

    早在2016年巴西里约奥运会上，万和就为奥运村供应了10000台燃气热水器。此番赞助阿根廷国家足球队，万和开始由产品输出向品牌输出的转变。万和电气国内营销中心常务副总经理方红军告诉记者，2017年万和提出品牌国际化战略，陆续在俄罗斯、泰国等国家市场布局，并实现了从产品输出向品牌输出的转型。“在品牌国际化的促使下，我们要和当今最热门的话题、事件进行关联性营销。用户关心什么，我们就想办法和用户发生交流。”

    世界杯作为4年一次的大IP，万和自然不愿意错过。阿根廷队19次取得重大赛事冠军，队内的梅西更被誉为当代“球王”，在中国球迷心中有很大影响力，这些是促成万和赞助阿根廷队的关键。“赞助阿根廷队是万和品牌营销走向海外、打造品牌国际化的象征。”方红军希望通过这次赞助拔高万和品牌营销的高度，加速品牌年轻化，提高万和品牌曝光度和影响力。

    已有佛山企业瞄准北京冬奥会

    佛山品牌出现在国际顶尖赛事已不是第一次。早在2002年健力宝以3100万元竞得足球世界杯赛事特约独播权。2014年巴西足球世界杯，美的一举拿下了12座场馆中9座场馆的中央空调供应权。2016年巴西里约奥运会上，奥运村的热水器设备和空调设备均被佛山制造“承包”。也是在巴西里约奥运会上，联塑集团还赞助了中国奥运乒乓球队等。

从亮相国际顶尖赛事的新面孔，到角逐世界杯经济的实力选手，近年来佛山企业透过世界级体育赛事，在海外市场开拓和品牌营销上收获累累。

    “中标世界级体育赛事场馆项目，得到的不仅是商业价值，更是获得了俄罗斯乃至国际市场对中国制造企业的认可。”美的集团相关负责人表示，正因为常年为世界级顶尖赛事供应空调设备，美的已经有了一套成熟的供货经验，助推企业建立起完善的海外传输体系。未来，美的也会把握每个与世界舞台接轨的机会，加强对大型场馆、房地产、轨道交通等项目的覆盖。

    过去几年，海信频频通过体育营销推动品牌全球化。2016年，海信大手笔赞助欧洲杯，“容声冰箱、质量保证”首次亮相国际顶尖体育赛事。当年公司年报中总结：“公司强势发力体育营销，拓展了海外市场，提升了品牌形象。”2016年度，海信冰冷产品出口量同比增长13.4%。

如今万和似乎正在复制海信经验。方红军透露，在即将到来的2022年举办的北京冬奥会，万和不排除会继续选择捆绑体育IP的形式进行品牌营销。